A travers cet outil, l'UPE et ses membres souhaitent pouvoir répondre aux attentes des agences et annonceurs, et plus largement des citoyens et consommateurs, en faveur d'une totale transparence sur l'impact carbone de la communication extérieure.

Nommé AdOOHc (Advertising Out Of Home Calculateur Carbone), ce calculateur permet d'évaluer les émissions de CO2 générées par les campagnes print et digitales, sur l'ensemble de leur cycle de vie et d'obtenir la répartition de ces émissions pour chacune des étapes (matière première et fabrication, transport, installation, exploitation, fin de vie). Le calculateur permet en outre de distinguer l'empreinte carbone de la seule diffusion des campagnes.

Conçu pour être simple d'utilisation, il intègre les principaux formats papier, ainsi que les formats indoor et outdoor en numérique, et permet de mesurer rapidement l'impact carbone d'un plan média en communication extérieure.

Le calculateur adOOHcc s'inscrit dans le prolongement des engagements de l'UPE en faveur de la transition écologique (lien).

Rendus publics en mars 2021, ils comprennent notamment une trajectoire datée et chiffrée de mesure et de réduction des émissions de CO2 de la communication extérieure de 20% en 2025 et de 48% en 2030 (par rapport à 2019).